Средства массовой информации на спичечных этикетках

Спичечная этикетка как хранитель нашей истории, как фактический документ развития общества, оттиражированная и распространенная среди миллионов граждан не только нашего государства, но и далеко за ее пределами, во многом является визитной карточкой нашей страны.

Спичечная этикетка, рожденная намного раньше почтовой марки, открытки, конверта и даже фотографии, стала одним из первых инструментов, с помощью которого были сделаны первые шаги в области рекламы. До марта 1919 года владельцы спичечных фабрик использовали площадь этикетки чаще всего только для рекламы продаваемых спичек; там указывались данные по их качеству, предназначению и производителю. Бурное время революционных событий, в водовороте которых была осуществлена национализация всех основных производств спичек в России, в корне изменило отношение предпринимателей к назначению и возможностям спичечной этикетки.


явилось информационное пространство, которое могло быть использовано для рекламы потребительских свойств, видов услуг, всевозможных напоминаний и приглашений, призывов, лозунгов и самое главное — для создания заочного диалога между рекламодателем и покупателем. Несмотря на то, что тематика сюжетов для этикеток подвергалась сверхтщательной проверке и цензуре государственных спецслужб, в короткое время были созданы и успешно заработали несколько самостоятельных направлений спичечно-этикеточной рекламы.

Так, можно выделить рекламу, приглашающую хранить свои сбережения в Сберегательных кассах или передающую привет делегатам съезда, конференции, слета, просто славным пограничникам, или приглашающую участвовать во всесоюзной переписи населения, или (несколько позже, в 40-50-е годы) приобрести шедевр тогдашней цивилизации — умопомрачительный керогаз («Он вам поможет на кухне не раз, простой и надежный прибор — керогаз»), («Если вы пылесос купили — в квартире не стало ни грязи, ни пыли»), — так откликались художники и поэты на современную действительность и технический прогресс. Особое место в рекламной деятельности заняли редакции газет и журналов, которые раньше других поняли, что распространение рекламного материала на всей территории страны взяло на себя государство, в связи с чем резко уменьшаются расходы на транспортировку, поиск покупателя и резко возрастает число потенциальных подписчиков и распространителей периодических изданий.


Первопроходцем в деле создания рекламы периодических изданий по праву можно считать заместителя главного редактора еженедельника «Крестьянская газета», который впервые вышел в свет в ноябре 1923 года. В соответствии с постановлением XII съезда партии было дано указание к 1 мая 1925 года довести тираж этой газеты до 1 млн. экземпляров. Редакция газеты 20 августа 1924 года обратилась к председателю правления Спичбюро с неожиданным по тем временам предложением, чтобы оповестить крестьян о выпуске этой газеты и о ее цене, они «…своими силами отпечатают большое количество наклеек и просят Спичбюро циркулярным письмом обязать все спичечные фабрики часть спичечных коробков, идущих непосредственно в деревню, снабжать этой наклейкой путем вкладки в коробку, если это невозможно, то путем наклейки на коробок. Так как спички — самый ходкий предмет, мы считаем, что благодаря предлагаемому проекту нам удастся оповестить о «Крестьянской газете» деревенское население в самом обширном масштабе» (ЦГАНХ России фонд 8179).

Руководство Спичбюро после четырехмесячного обдумывания дало положительный ответ на предложение редакции, а вот дошли ли спички с такими этикетками до села, неизвестно, так как внутриполитические события то го времени меньше всего предполагали рекламную филумению. Но была выполнена главная задача — показана сама возможность рекламирования среди любых слоев населения на всей территории страны массовых средств информации, таких, как газеты, журналы, а также кино, цирк, книги.


нако еще долгие годы безукоризненно действовала Инструкция # 65 «По акцизам зажигательных спичек», утвержденная Наркомфином по согласованию с ВСНХ от 24 июля 1926 г. (см. «Вестник финансов» #79 от 1926 г.), которая параграфом 6 предусматривала, что «…на каждом отдельном помещении со спичками должно быть обозначено наименование владельца или фирма фабрики, местонахождение фабрики и предельная цена помещения». Такими рамками была ограничена, если не сказать что скована, фантазия тогдашнего разработчика спичечной этикетки. Цензурному контролю подлежал каждый предлагаемый сюжет оформления этикетки, каждый перспективный план их разработок, каждый эскиз и набросок, без письменного согласия соответствующих органов путь к любому новому проекту был полностью закрыт. Только после получения заветной резолюции и печати «Соответствует разрешенному Горлитом оттиску в печать» можно было облегченно вздохнуть, что сюжет прошел.

Наконец, в начале пятидесятых годов рекламная филумения периодических изданий пробила себе дорогу на коммерческий рынок. Вначале очень робко — «Читайте газеты и журналы», затем погромче — «Выписывайте и покупайте газеты и журналы» и наконец — «Каждой семье — газеты и журналы». Этот призыв разбудил многочисленные редакции, которые быстро захватили всю площадь спичечной этикетки для рекламы своих изданий.


е первые рекламные работы в этом направлении отличались профессионализмом, они учитывали передовые приемы типографского дела и психологические способы превращения пользователя спичками в фактического подписчика рекламируемого периодического издания. Редакции таких изданий, как «Лесная промышленность», «Колхозная правда», «Звезда», «Сибирские огни», «Красное знамя», «Промышленность Белоруссии», «Комсомольская газета», «Неман», «Уральский следопыт», «Семья и школа», «Дружба народов» и многих других с помощью рекламной филумении резко увеличили тираж своих изданий и в короткие сроки получили повсеместную популярность. Шли годы, которые складывались в десятилетия, менялись формы и методы завоевания подписчиков. Добровольно-принудительная система подписки на издания центральной прессы действовала безотказно и повсюду, все были не забыты, так как установленный тираж сверху должен быть оплачен снизу и предложение жестко диктовало спрос. В начале девяностых годов, когда уже стало трудно найти для создания новой газеты или журнала неповторяющегося ранее названия и стали писать каждый о своем, а не все об одном, рекламная филумения периодических изданий потеряла свои позиции, и только дальновидные редакторы местных газет и журналов с успехом продолжают этот проект. Да и как с ними не согласиться: ведь все прокламации из почтового ящика пополнят мусорный бак, в то время как яркая спичечная коробка, оформленная в предвыборном стиле, не только не будет выброшена, а наоборот — на годы останется в доме, станет гордостью семьи и будет передаваться по наследству.

Владимир Бармаков, 6 июня 2001 г.

(далее…)

Что такое филумения: определение


Филумения — это коллекционирование коробков от спичек и всего, что с ними связанно. Этимология слова восходит к греческим «любить» (philos) и «огонь» (lumen). Увлечение филуменией такое, что и коллекционирование марок, — невероятно затягивающие.

Многие образцы спичечных коробков уникальны и очень интересны. Сегодня изображения на упаковке носит больше рекламный характер. На фотографии выше изображен пример кампании по продвижению своих услуг одной из фирм, выпускающих спички и прочую сувенирную продукцию. С помощью реальных образцов своей работы, компания Admatch наглядно показала, где человек может увидеть рекламу, размещенную на спичках.

Хотя подобные коробки и филумения имеют мало общего, все это до поры до времени. Когда-нибудь таких упаковок останется совсем немного, и они могут перейти в разряд редких. Например, в СССР целые коллекции спичечных коробков посвящались кукурузе, рекламе страхования жизни, сберегательных касс и московского зоопарка. Теперь эти образцы украшают частные коллекции филуменистов.

Кто увлекается коллекционированием

Во время Второй мировой войны распалось огромное количество обществ филуменистов. В настоящее время самой большой и развитой структурой считается The British Matchbox Label & Booklet Society. Общество объединяет не только коллекционеров Британии и стран бывших колоний, но и других по всему миру.


Филумения продолжает увлекать людей, хотя и гораздо меньше, чем раньше. Примером тому может послужить семейство Тиан Ксинга. Увлечение китайца Ксинга спичечными коробками — филуменией или на китайском huohua, не только помогло ему открыть успешный бизнес по продаже коллекционной атрибутики, но было таким сильным, что «заразило» его детей и внуков.

Сегодня на официальном сайте Британского сообщества филуменистов любой человек может заполнить вступительную форму и стать членом организации. Количество участников не менее 7 тысяч человек, силами сообщества выпускается периодическая литература The Match Label News. Среди флагов стран организации на главной странице присутствует и российский.

Как хранят свои коллекции филуменисты

Наверное, только коллекционеры марок — филателисты — могут в полной мере понять, что такое филумения. И в первом, и во втором случае приходится иметь дело с очень недолговечными и хрупкими материалами: бумагой и типографской краской.

Для филателии привычны коллекционные альбомы как вид хранения марок. В филумении спичечные коробки хранятся двумя способами:

  1. Альбомы. На плотные листы картона наклеивают верх коробки с изображением и сшивают их в книгу.
  2. Ящики. Иногда рисунок не столь важен. Некоторые упаковки ценны самой формой и способом открытия, или даже необычными спичками. Тогда хранить необходимо весь коробок целиком и альбом для этих целей не подходит.

Какие коробки считаются ценными?

Не существует отличительных критериев ценности спичечного коробка. Многие люди не всегда представляют себе, что такое филумения, и продают раритетные упаковки по низким ценам. Необходимо отметить, что стоимость коробков сопоставима со стоимостью монет и денежных купюр того же времени. Действительно редкие и уникальные образцы, как правило, посвященные малоизвестным историческим событиям, приобретаются коллекционерами за десятки тысяч рублей. В целом рынок предложения значительно превышает спрос на спичечные коробки.

Спичечные этикетки СССР

Коллекционирование упаковок в России началось еще до выпуска первой отечественной продукции. Коробки были своеобразным сувениром из дальних путешествий. Сейчас туристы привозят с отдыха магнитики, а тогда модными были спички.

К Первой мировой войне филумения стала очень популярной. Некоторые собрания насчитывали более 1000 экземпляров. Но после революции коллекционирование, как таковое, было отнесено к разряду «буржуазных» постыдных развлечений. Возрождение филумении началось только в 1960-х годах, тогда власти ввели 6 видов «разрешенного коллекционирования»: спичечных коробков, почтовых марок, открыток, книжных знаков, монет и бонов (древние версии векселей и других денежных документов).


Собирание спичечных этикеток (филумения) в СССР носила скорее пропагандистский характер. В клубах и секциях коллекционеров проводился цензор-контроль над смысловым содержанием экземпляров. Не секрет, что в Соединенных Штатах Америки очень модным было печатать рекламные спички заведений для развлечений, которые, по мнению советской власти, портили моральный облик человека.

Однако постепенно ситуация начала меняться. На спичечных коробках можно было найти не только лозунги, но и социальную рекламу, и даже правила уличного движения для пешеходов. Большая коллекция упаковок посвящена космическим достижениям СССР, народностям и республикам, юбилейным датам, олимпийским играм и производимой продукции.

В настоящее время можно отметить рост интереса к филумении в нашей стране. Вновь стала печататься специальная периодика для коллекционеров и расти количество сообществ и встреч любителей. Многие социологи связывают — это с улучшением уровня жизни людей в 2000-х годах.

Филумения: фото самых характерных изображений

Какие же изображения чаще всего можно встретить на спичечных коробках? Существует ли некая закономерность или правила в выборе предметов и событий, отображаемых на упаковке?

У каждой страны есть свои причины для гордости и свои достижения. Именно рисунки наиболее привычных и понятных для народа предметов, событий, явлений или продукции можно назвать самыми характерными изображениями, встречающимися на спичечных коробках разного времени.


Это тенденция относится не только к бывшим республикам СССР, но, наверное, и ко всему прочему миру. Спички — незаметный, но в то же время необходимый предмет. Сколько бы технических новинок ни было введено в эксплуатацию, «деревянные палочки» для разведения огня используются и по сей день повсеместно.

Филуменист

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

Adblock
detector