Каждый владелец сайта рано или поздно задумывается о том, как ему стать самым популярным и появиться на первых позициях по своей тематике. Но как вывести свой ресурс в топ запросов «Яндекса»? Почему какие-то из них наверху, а у других это совсем не получается? С чего следует начать работу, которая приведет к высокой посещаемости?

Как формируется выдача?

Прежде чем понять, как действовать, чтобы попасть в топ поисковой выдачи, следует выяснить, как вообще сайты оказываются на высоких позициях. Знайте, что роботы «Яндекса» и Google работают по разным алгоритмам, и где-то вы можете находиться на высоте, а где-то дожидаться того, когда же к вам зайдет какой-нибудь пользователь.

Разгадать со временем, какой же алгоритм у поисковых систем, не получится. Во-первых, потому что это все держится в секрете, а во-вторых, он меняется слишком часто, чтобы тратить время на его разгадку. Пока вы будете искать ответы, ваши конкуренты окажутся в топе «Яндекса», а вы просто сильно отстанете от них. Но все-таки есть несколько важных понятий, которые относятся и к внешней, и к внутренней оптимизации. Они так или иначе помогут вам стать лучше среди конкурирующих площадок.


Первое, на что обращают внимание роботы, – это поведенческие факторы. Сюда относится то, как посетитель попал на сайт, сколько времени он затратил на его посещение и какие действия выполнял. Если ресурс будет соответствовать всем требованиям, то поисковая система будет поднимать его все выше и выше в выдаче. Также внимание будет обращено и на ключевые слова и их грамотное расположение. Если одна из фраз или словосочетаний будет встречаться слишком часто, то это могут посчитать за спам, а значит, и желание владельца сайта обмануть робота.

С чего стоит начать?

Более подробно следует разобрать моменты, или шаги, которые помогают при продвижении ресурса. Но сначала следует прояснить, что сайт может попасть в топ «Яндекса» двумя способами, каждый из которых имеет свои плюсы и минусы.

В первую очередь это контекстная реклама, с помощью которой можно гарантированно оказаться на первой позиции по запросу. Реклама будет показываться только тем, кто ищет по вашей тематике и географическому показателю. К тому же, ее можно настроить под необходимый регион. С бюджетом на рекламу можно определиться в самом начале и заложить необходимую сумму сразу, платить за клики, за показы или за переходы.


Однако у данного способа есть свои минусы, которые следует обозначить. Во-первых, данная реклама никак не повлияет на естественную выдачу, и сначала вы можете свой сайт вывести в топ «Яндекса», а затем резко исчезнете. Прежде чем запускать рекламу, нужно подготовить ресурс, куда будут переходить люди, иначе все деньги будут потрачены впустую, а от рекламы не будет пользы. Если ваш бизнес является высококонкурентным, то реклама будет выходить по высокочастотным запросам, от чего и цена клика будет выше. Здесь постоянно следует платить, иначе, как только вы откажетесь от данного способа продвижения, сразу исчезнете с первых позиций.

Второй способ попадания в «Яндекс»

Еще одним способом продвижения в топ-10 «Яндекса» является естественная органическая выдача, которая менее затратна и долгосрочна. Но следует понимать, что процесс попадания на верхние строчки займет гораздо больше времени – от нескольких месяцев до года, и никогда нет гарантий успеха, что сайт станет лидирующим.

И заметьте, чтобы стать лидером и удерживаться на верхних позициях, нужно постоянно работать с ресурсом, о чем пойдет речь в следующих пунктах. Например, сегодня в социальных сетях люди проводят очень много времени, а у вас есть только сайт и группа «Вконтакте», которую вы давно забросили. Этого делать не стоит, так как данный пункт важен. Он влияет на поведенческие факторы, а в дальнейшем и на получение прибыли.

Создаем сайт для людей


Главное правило, которое должен запомнить каждый владелец, – сделать сайт для людей, а не для поисковых роботов. Это не простая задача, но легко реализуемая. Сайт должен быть полезен человеку, отвечать заявленной тематике, регулярно наполняться нужной и актуальной информацией.

Первое, с чего стоит начать, – это изучить конкурентов, увидеть слабые и сильные стороны, особенно тех, кто находится в топ-5 «Яндекса», и сделать свой ресурс гораздо лучше, избежав важных ошибок. Все старания не останутся незамеченными, потому что и для «Яндекса», и для Google важно показывать пользователям только лучшие сайты.

Следующий важный шаг – создание семантического ядра, то есть сбор поисковых запросов, по которым вас смогут найти пользователи и получить нужную информацию. Нужно собрать как можно больше запросов, чтобы сформировать тематику, при этом не стоит забывать о синонимах и словоформах, по которым посетитель также может к вам попасть.

Поработав со сбором, необходимо правильно распределить ключевые слова по всему ресурсу, которые помогут поднять в топ «Яндекса» ваш сайт:

  • <title> и <description>;
  • заголовки;
  • подзаголовки;
  • тексты;
  • описание к картинкам.

Если вам трудно это сделать или вы не знаете, с чего начать, куда двигаться, обратитесь к профессионалу. Во-первых, это не займет много времени, во-вторых, это сэкономит трудозатраты, хотя и будут потрачены денежные средства.

Уникальный контент


Задавать вопрос о том, как попасть в топ «Яндекса», если у вас размещена устаревшая и скучная информация, не следует, потому что ваш сайт будет никому не интересен. Представьте, что вы зашли на ресурс почитать гороскоп на 2018 год и узнать, что же вас ждет в следующем году. А там оказалось, что гороскоп только на 2016-й, и вы сразу же его покидаете, хотя может быть написано и интересно, и подробно.

Размещать тексты нужно постоянно, но при этом, если вы сами не умеет или не хотите писать, это дело можно поручить копирайтерам-фрилансерам, которые размещают свои вакансии на различных биржах. Текст должен быть написан грамотно, интересно и уникально. Поисковые системы много внимания уделяют последнему параметру и только из-за скопированного текста могут понизить вас в выдаче.

Тексты должны быть не только информационно полезными, но и правильно структурированными. Никому не захочется читать статью на 30 тысяч символов, потому что это не книга. Как правило, человек ищет какой-то ответ на свой вопрос, и он должен быть емким по содержанию, кратким по количеству и интересным. В среднем, рекомендуется создавать тексты от 1000 символов до 10000, где человек сможет найти то, что искал. Либо ваш текст должен быть настолько увлекательным, что пока посетитель не дочитает его, не покинет сайт, а значит, дольше проведет там время, что повлияет на поведенческий фактор.


Контент – это не только тексты, но и фотографии и картинки, которые также должны быть уникальны, а не взяты с похожего ресурса конкурента. Особенно это касается интернет-магазинов. Хоть вы и продаете похожие или одинаковые товары, вы должны чем-то отличаться. Ведь в картинках вы прописываете такой тег, как <alt>, который нужен для поисковых роботов. Они не видят красивых и крутых фотографий, но легко прочитают, что записано между этими тегами. Поэтому и над описанием картинки стоит подумать, что также поможет попасть в топ запросов «Яндекса».

Оптимизация кода сайта, заголовков и тайтлов

К внутренней оптимизации, кроме перечисленных выше моментов, относится также работа с кодом или техническими деталями. Из-за такого важного параметра, которому уделяют так мало внимания, многие ресурсы страдают и не становятся популярными. Если сайт построен на каком-либо шаблоне, то чаще всего его построение не изучают, а там может сидеть много ошибок. Если что-то не видно невооруженным глазом, то это не значит, что этого нет. Могут встречаться следующие популярные ошибки:

  • перегруженность скриптами, при этом какие-то из них могут быть просто нерабочими либо использоваться некорректно;
  • устаревшая верстка, которая может привести к тому, что на странице будет кривая таблица или съехавший заголовок;
  • страницы и весь сайт в целом не адаптированы под мобильную версию, и это большая ошибка, так как миллионы людей каждый день ищут информацию с помощью планшетов и смартфонов;
  • долгая скорость загрузки страницы – необходимо разобраться из-за чего это происходит, так как правильная работа этого параметра сильно влияет на первое впечатление посетителей.

Те ключевые слова, которые вы собрали для продвижения своего сайта, обязательно стоит размещать в заголовках страницы, то есть в тайтлах и текстах. Какие-то важные слова можно выделить жирным или подчеркнуть, чтобы посетитель обращал особое внимание. Дополнительно стоит отметить, что внимание нужно уделить еще и такому понятию, как перелинковка, так называемые внутренние ссылки. За счет этого можно немного улучшить свои позиции и уже, допустим, попасть в топ-100 «Яндекса».

Например, вы пишете статью о том, куда поехать отдыхать зимой, и внизу статьи можете указать дополнительные ссылки на другие тексты, которые расскажут о том, что брать на отдых, когда стоит оформлять визы и т. д. Интернет-магазины чаще всего используют такой прием, когда предлагают сопутствующие товары или показывают, что с этим товаром можно купить еще какой-то продукт.

Внешняя оптимизация

Выше было описано то, как нужно поработать на своем сайте, чтобы оказаться в топ-поиске «Яндекса». Но есть и внешняя сторона ресурса, которая также требует внимания и обязательно будет заметна поисковым системам. Что же необходимо сделать в этом направлении?

Работа со ссылочной массой обозначает следующее: чем больше сайтов будут рассказывать о вас на своих площадках, тем будет лучше для вас. Но это не значит, что поисковые системы проглотят эту наживку, даже не посмотрев на нее. Для них важно не столько количество ссылок, сколько их качество. Если на вас, как на магазин детских товаров, будет ссылаться ресурс об автомобилях, а сам текст будет выглядеть, как абракадабра, роботы это не оценят.


Хорошие и авторитетные сайты просто так не будут размещать у себя все подряд, возможно, такие моменты нужно обсуждать лично или заплатить за рекламу. Помните, что наращивать ссылочную массу нужно постепенно, чтобы это не вызвало подозрение, а вы не попали под фильтр. Кроме схожих ресурсов по тематике, информацию о себе можно разместить на различных досках объявлений, в справочниках, каталогах и на желтых страницах.

Несколько полезных советов

Сайт, находящийся в топе «Яндекса», всегда будет интересным и полезным, а значит, и актуальным на данный момент. Чем чаще будут происходить обновления, тем ресурс будет более живым, и это обязательно заметят поисковые системы. Например, вы занимаетесь фотографией, и какую-то информацию добавлять постоянно не имеет смысла, так как люди приходят посмотреть на ваше творчество. Но обновлять сайт можно с помощью ведения блога, где вы будет делиться какой-то полезной информацией или просто рассказывать о себе и о своей профессии. Конечно же, не стоит забывать добавлять и новые фотографии. Это расскажет посетителям о том, что вы постоянно снимаете.


Создайте план размещения объявлений и четко следуйте ему, тогда вы не будете забывать об этом, а на сайте появятся обновления. Читайте литературу по SEO и смотрите видео о развитии бизнеса и его продвижении. Знаний много не бывает, при этом в данном направлении постоянно что-то изменяется, и часть информации быстро устаревает. Что-то новое всегда можно применить на своем сайте для его развития и привлечения посетителей.

Для того чтобы понимать, куда двигаться дальше и как попасть в топ-10 «Яндекса», следует не только изучать своих конкурентов, но и знакомиться с пользователями, например, с помощью «Яндекс. Метрики». Для начала нужно установить на сайт счетчик, который будет считывать действия людей, а затем анализировать их.

Важными показателями являются:

  • Продолжительность посещения, то есть сколько времени человек провел на ресурсе.
  • Процент отказа, то есть сколько людей зашли на сайт и вышли практически сразу. Данный показатель важен, так как если он будет высок, то возможно, посетителей что-то отталкивает или они не находят нужной информации.
  • Количество просмотренных страниц, то есть сколько страниц пользователь посмотрел за раз. Если страниц будет много, то это говорит о том, что ему было интересно, и он, возможно, еще вернется.

С помощью данного сервиса всегда можно проанализировать свои действия. Например, вы добавили какую-то новую услугу, посмотрели через месяц статистику и поняли, что людям это не интересно, возможно, она для них дорогая. Следует сделать вывод и поменять условия.

«Яндекс-музыка»: топ-100


Отдельно стоит поговорить о том, как попадает композиция в «Яндекс-музыку», почему какие-то известные исполнители оказывают на первых строчках среди, например, новинок, а другие — на последних? Можно ли как-то повлиять на это, или «Яндекс» просто собирает статистику с разных программ и запросов? Сложно начинающему исполнителю конкурировать с известными не только российскими, но и зарубежными исполнителями. Но не стоит сдаваться, а следует продолжать активность. Рано или поздно вы сначала попадете в подборку новинок месяца или недели, а затем уже сможете пробиться в какой-либо жанр.

Топ «Яндекс-музыки» формируется благодаря тому, сколько раз слушатели в течение месяца, полугода включали ту или иную композицию. Все-таки чаще всего на первых строчках оказываются зарубежные исполнители, поэтому, возможно, следует для начала раскручивать себя на других площадках.

Как вывести группу в топ «Яндекса»?

Если попасть в топ «Яндекс-музыки» практически не реально, и там сами создают различные подборки, то конкурировать по запросам можно не только с помощью своего сайта, но и посредством группы в одной из социальных сетей. Порой людям проще написать вам в социальной группе и сделать какой-то запрос, чем искать ваш сайт и информацию на нем. Но есть ли отличия продвижения группы от сайта, или следует действовать по таким же правилам, которые описаны выше?


Часто в «Вконтакте» или «Одноклассниках» создаются группы, где продают товары и услуги. Это проще и, конечно же, дешевле, и с этим может справиться каждый желающий. Но когда обладатель начинает задумываться о том, почему же не приходят люди и не покупают его продукцию, могут понадобиться знания о продвижении в топ «Яндекса».

Во-первых, следует начать с того, что группу можно сделать известной гораздо проще. Это связано с тем, что сообщество — это часть известной социальной сети, которая авторитетна и для «Яндекса», и для Google. Во-вторых, не потребуется так много времени, как для сайта, потому что поисковые системы замечают их быстрее.

Но не все группы популярны, не все развиваются, потому что не следуют нескольким правилам:

  • Придумайте хорошее, запоминающееся название, ведь «как лодку назовешь, так она и поплывет», как говорится в известной фразе.
  • Изучите своих конкурентов и конкурентность запросов, по которым будете продвигать группу.
  • Делайте свое сообщество интересным и уникальным, если вы будете похожи на сотню других, то просто не сможете приобрести популярность.
  • Взаимодействуйте с другими группами со схожей тематикой, которые могут прорекламировать вас и дать ссылку, а вы сможете рассказать о них.

Попасть в топ «Яндекса» — задача непростая и небыстрая, а часто и не бесплатная. Каждый день появляются новые сайты и конкуренты, поэтому кажется, что ты никогда не будешь на первой странице выдачи. Но многие SEO-специалисты утверждают, что это возможно, стоит только поработать над собой, показать людям, что ресурс сделан именно для них, и что вы можете предложить им что-то такое, чего они не найдут у других.

Тематика сайта

Тематика сайта — это то, о чем будет ваша «книга». Тематика определят аудиторию вашего сайта, конкуренцию, стратегию развития, затраты и сроки выхода сайта в топ. Вы можете делать сайт, состоящий из множества тематик для очень широкой аудитории, а можете выбрать одну узкую тему для небольшой аудитории с низкой конкуренцией.

Пример множества тематик:

  • продажа бытовой техники и электроники

Пример узкой тематики:

  • продажа чехлов для iPhone

Вас ждут совершенно разный объем аудитории, ожидания аудитории и подход к аудитории. Но самое главное, вам совершенно по-разному придется объяснять поисковым системам то, что вы делаете, и вот почему. Чем больше тематик вы закладываете в структуру сайта, тем сложнее должна быть связь между страницами и разделами сайта.

Более того, на большом сайте возникает сложная поведенческая активность посетителей, которая сильно влияет на восприятие сайта поисковыми системами, что также необходимо учитывать. Если вы пишите «Историю Средиземья», вам придется очень сильно постараться, чтобы не разочаровать читателей.

На сайте в рамках одной узкой тематики проще четко описать всю семантику ключевых запросов, которых может быть не очень много, а дальше повысить степень удовлетворенности посетителей. Пусть ваша «книга» не будет очень большой, но ее будет просто и интересно читать, а затем раз за разом перечитывать.

В итоге, небольшой узкоспециализированный сайт может гораздо быстрее выйти в топ по запросам своей единственной тематики, чем большой сайт. Поисковые системы трепетно относятся к узкотематическим сайтам.

Общая структура сайта

После того, как вы выбрали тематику сайта, важно определиться с названием «книги» — с доменом для вашего сайта. От домена также зависят многие аспекты SEO, поэтому внимательно читайте о том, как выбрать SEO домен. Если с названием определились, переходим к структуре повествования и семантике сайта.

Структура подачи информации позволяет посетителям легко ориентироваться на сайте. Как и в книге, на сайте должны быть свои разделы, подразделы (части, главы) и оглавление (карта сайта). Для упрощения навигации на сайте часто используют «хлебные крошки», а это прямая отсылка к книжным колонтитулам. Как мы видим, книжная структура лежит в основе подачи информации на сайте.

Структура сайта напрямую зависит от семантики. Определите все темы, категории и подкатегории, на которые можно поделить каждую тему, а после — соберите статистику ключевых запросов и составьте семантическое ядро сайта. Чем более подробным будет семантическое ядро сайта, тем точнее вы сможете описать тематику и тем понятнее она будет для поисковых систем.

Семантическое ядро

Семантическое ядро содержит ключевые слова, которые ложатся в основу структуры сайта. Чаще всего, семантическое ядро используется именно так. Но что такое ключевые запросы, как не ВОПРОСЫ людей? Собирая семантическое ядро, вы можете создать список реальных интересов людей, затрагивая которые вы сможете создать действительно интересный и полезный контент. А теперь, давайте поиграем в игру «Собери больше ключевых слов», кто соберет больше, тот лучше поймет, что хочет целевая аудитория.

Семантическое ядро позволяет описать всю тематику и найти связи между разными тематиками, а также найти связи со смежными тематиками, которые помогают еще лучше описать основную тематику. Чтобы было понятнее, представим интернет-магазин по продаже ложек. Чтобы наиболее полно объяснить поисковой системе тематику «ложки», необходимо кроме «продажи ложек» предоставить общую информацию о теме, например «историю ложек». Кроме того, ложки являются составной частью более общей тематики «столовые приборы», в которые входят также «вилки», «ножи», и прочее.

Каждый объект или явление в мире, существует не само по себе, а неразрывно связан с другими объектами и явлениями. Все, что нас окружает связано между собой и именно эти связи характеризуют свойства объекта или явления. Поэтому, если мы хотим объяснить поисковым системам суть того, что мы делаем, мы должны донести эту суть через связи и ассоциации между ключевыми запросами.

И для этого у нас есть:

  1. Синонимы ключевых слов и запросов.
  2. Смежные тематики.
  3. Ссылки.
  4. Различные виды контента.
  5. Форматирование контента.

Прямая задача SEO — описать каждую страницу сайта наибольшим количеством самых различных способов используя все возможные формы контента, формулировки, ссылки и форматирование.

Они все понимают…

Из всех видов контента, больше всего информации поисковые системы получают из текста. Именно на текст поисковые системы ориентировались изначально, так как для поисковых систем текстовая информация — аналог человеческой речи и аналогично человеческой речи, текст может быть насыщенным или скудным, может иметь свой стиль и свои правила.

Через текст поисковые системы учатся понимать людей и однажды научатся разговаривать с нами. Сегодня, поисковые системы «все понимают, но ничего не могут сказать». И здесь будет уместна еще одна аналогия — знакомство двух людей. При знакомстве с вашим сайтом, поисковая система оценивает первичные данные или «встречает по одежке». И, со временем, чем больше поисковые роботы получают информации о вашем сайте, тем более полное «впечатление» поисковая система складывает о сайте:

  • как выглядит;
  • ухаживает ли за собой;
  • чем увлекается;
  • много ли знает;
  • хорошо ли говорит;
  • развивается или стоит на месте;
  • может ли быть полезным;
  • кого цитирует;
  • кто цитирует его;
  • чистоплотен ли;
  • чем раньше занимался;
  • что о нем думаю другие.

Как и в жизни, идеальных людей не бывает, так не бывает и идеальных сайтов, и идеального SEO быть не может. В человеке что-то может быть прекрасным, а что-то может перечеркнуть все и заставить в корне изменить мнение о человеке. Человека характеризует комплекс его особенностей, и с сайтом то же самое. У вашего сайта может быть репутация, доверие, вес в обществе, популярность и признание. Все как у людей.

Великий и могучий

Так мы подходим к теме, от которой напрямую зависит то, на какой позиции будет ваш сайт в поисковой выдаче — к речи или ее аналогу в сети интернет — тексту. И тут «первое правило Бойцовского клуба» — Никогда не использовать чужой контент! Если вам нечего сказать миру и вы можете только цитировать, то ваше место в какой-нибудь социальной сети, а не в топе поисковой выдачи. Если вы способны создавать, а не копировать, то поисковые системы оценят не только уникальность вашего контента, но и ваше уникальное мнение и взгляд. Но для этого, ваш текстовый контент должен быть наполненным, сложным и структурированный.

Поисковые системы воспринимают ассоциации:

Яндекс подчеркивает точное вхождение ключевого запроса в описании сайта и в примере выше, вы видите ПОНИМАНИЕ поисковой системой значения понятия SEO. Для того, чтобы объяснить поисковой системе суть контента на странице, совершенно не обязательно «переташнивать» тексты ключевыми словами.

Нужно написать текст, описывающий суть всеми возможными словами, дополнить текст иллюстрациями и выложить его на сайт в форматированном виде, чтобы в тексте было удобно ориентироваться. И поисковая система ПОЙМЕТ то, что вы хотели сказать, а со временем — внешние ссылки на страницу и реакция посетителей усилит понимание, ценность страницы и сайта в целом.

Вот список из 7 статей, которые необходимо прочитать, что знать все обо всех основных способах передачи текстовой информации на сайте:

  1. Как оптимизировать заголовок страницы тег <title>
  2. Что писать в meta description описании страницы
  3. Примеры правильного написания ключевых слов в мeta keywords
  4. HTML тег h1 что писать и как заполнять
  5. SEO копирайтинг
  6. SEO картинок
  7. Контентное SEO

Подведем итог

Сайт — это орудие взаимодействия между людьми в интернете посредством различных видов контента, в первую очередь текста. Текст — аналог человеком речи в сети и именно благодаря тексту мы может взаимодействовать с поисковыми системами, объясняя им что-то или просто рассказывая о себе и о том, что мы делаем. От того, как и что мы говорим, напрямую зависит то, как нас будут воспринимать поисковые системы. Если вам не о чем рассказать и речь ваша бедна, а повествование неинтересно, поисковые системы не поставят вас десятку лучших.

Если было интересно — не забывайте репостить себе.
Кида́ться камнями можно в комментариях.

Топ 10 лучших дополнений для Яндекс.Браузера

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

Adblock
detector